La PLV (Publicité sur Lieu de Vente) désigne tout un ensemble d’utilisations possibles des supports publicitaires qui peuvent être présents sur un lieu de vente. Avec les avancées de l’éclairage LED et les technologies numériques, les panneaux et enseignes sont de plus en plus souvent dynamiques et la résolution des graphismes toujours plus haute. Le célèbre mur d’images de Times Square à New York en est la représentation emblématique.
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Un fonctionnement informatisé
Les enseignes et panneaux publicitaires lumineux animés fonctionnent en relation avec un logiciel permettant d’encoder les informations à afficher. La PLV dynamique permet notamment de se démarquer de la concurrence en agrémentant un mur ou une vitrine de couleurs chatoyantes et animées pour faire passer des messages visuels percutants et attractifs. Un bon logiciel affichage dynamique Neotess doit être simple et pratique d’utilisation pour permettre au commerçant de diffuser facilement des messages adaptés à ses promotions. Parmi les nombreuses déclinaisons de l’affichage PLV, la borne interactive qui permet de passer directement des commandes a déjà fait son apparition dans de nombreux commerces, notamment dans le secteur de la restauration rapide.
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Un marché en pleine expansion
Le marché mondial de l’affichage numérique est en pleine croissance. Le secteur connaît une évolution exponentielle depuis le début de la décennie, ce qui révèle un engouement indéniable pour ce mode d’affichage promotionnel. Au niveau international, le secteur d’activité a enregistré le chiffre impressionnant de 1,3 milliards de dollars de recettes en 2010. Cette année, les recettes générées devraient atteindre près de 4,5 milliards de dollars. En seulement cinq ans, le chiffre a donc pratiquement quadruplé pour l’ensemble du secteur à l’échelle mondiale. La France se situe en bonne position à la troisième place sur le marché européen. Les prévisions laissent à penser que ce n’est qu’un début avec ces courbes de croissance qui montent en flèche.
Les avantages de l’affichage dynamique
L’affichage dynamique présente également l’avantage d’offrir une expérience visuelle plus immersive et captivante. Grâce à l’utilisation de contenus multimédias tels que des vidéos, des animations ou des images en haute résolution, les messages diffusés sur les écrans numériques sont plus attrayants pour le public. Cette capacité à capter l’attention permet aux marques de se démarquer dans un environnement saturé d’informations.
L’affichage dynamique offre une grande souplesse en termes de gestion du contenu. Les annonceurs peuvent facilement mettre à jour leurs informations et ajuster leur stratégie en temps réel. Ils peuvent ainsi répondre rapidement aux changements de marché ou aux événements spéciaux, ce qui est particulièrement précieux dans un monde où la vitesse est essentielle.
Contrairement à l’affichage traditionnel tel que les affiches papier ou les panneaux publicitaires statiques, l’affichage dynamique permet une mesure précise de son efficacité. Grâce à la collecte et à l’analyse des données sur le comportement du consommateur (par exemple : le nombre d’impressions, la durée d’exposition), il est possible d’évaluer avec précision le retour sur investissement (ROI) généré par chaque campagne publicitaire.
Il faut souligner que l’affichage dynamique contribue au développement durable en réduisant considérablement la consommation de ressources naturelles nécessaires à la production et au renouvellement régulier des supports physiques.
Au vu de tous ces avantages indéniables qu’il offre, il n’est pas étonnant que le marché de l’affichage dynamique soit en pleine expansion. Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à adopter cette technologie pour promouvoir leurs produits et services, améliorer leur visibilité et renforcer leur image de marque.
L’affichage dynamique représente une évolution majeure dans le domaine de la communication visuelle. Son adaptabilité, son impact visuel, sa flexibilité dans la gestion du contenu ainsi que sa capacité à mesurer son efficacité en font un outil incontournable pour les annonceurs modernes.
Les tendances et innovations à venir dans le domaine de l’affichage dynamique
L’industrie de l’affichage dynamique connaît un rythme d’innovation effréné, avec de nombreuses tendances prometteuses qui façonnent le paysage actuel et futur. Voici quelques-unes des tendances et innovations à venir dans ce domaine en constante évolution.
Nous assistons à une intégration croissante des technologies intelligentes telles que l’intelligence artificielle (IA) et la réalité augmentée (RA) dans les systèmes d’affichage dynamique. L’intégration de ces technologies permettra aux écrans numériques de mieux interagir avec le public en offrant des expériences personnalisées et immersives. Par exemple, grâce à l’utilisation de capteurs intelligents, les écrans pourront détecter la présence du spectateur et adapter leur contenu en fonction de ses préférences ou besoins spécifiques.
Une autre tendance importante est l’émergence de solutions d’affichage transparentes. Contrairement aux écrans traditionnels qui bloquent complètement la vue derrière eux, ces nouveaux dispositifs sont semi-transparents, permettant ainsi aux informations affichées sur l’écran de coexister harmonieusement avec le reste du décor. Ces solutions trouvent notamment leurs applications dans des espaces architecturaux modernistes où il faut un signe élégant.
Nous observons aussi une adoption croissante des écrans flexibles ou pliables. Cette technologie révolutionnaire offre une flexibilité inédite quant à la forme des supports utilisés pour diffuser les contenus. Les écrans peuvent être courbés ou même pliés, ce qui permet de les intégrer dans des espaces complexes et d’offrir des expériences visuelles dynamiques et surprenantes.
La connectivité sans fil joue un rôle essentiel dans l’évolution de l’affichage dynamique. Les écrans peuvent désormais être connectés à Internet en permanence, permettant ainsi une gestion centralisée du contenu à distance. Cette connectivité ouvre aussi la voie à de nouvelles possibilités telles que l’utilisation des données en temps réel pour personnaliser le contenu affiché en fonction du contexte environnant (par exemple : météo, heure de la journée).
Nous assistons aussi à une convergence entre l’Internet des objets (IdO) et l’affichage dynamique. Les dispositifs d’affichage peuvent désormais interagir avec d’autres objets intelligents présents dans leur environnement pour offrir une expérience utilisateur encore plus immersive et pertinente.
Au vu de toutes ces tendances prometteuses et innovations passionnantes qui se profilent à l’horizon, il est clair que le domaine de l’affichage dynamique continuera son expansion exponentielle. En adoptant ces nouvelles technologies et en suivant les évolutions du marché, les entreprises seront mieux armées pour capter l’attention des consommateurs avertis d’aujourd’hui et façonner le paysage médiatique de demain.
